Instagram desafia o YouTube com vídeos de até 90 minutos

Publicado em 26/10/2026

O Instagram deu uma guinada estratégica em sua direção de conteúdo ao anunciar testes para permitir que criadores publiquem vídeos com duração de até 90 minutos, um formato batizado de “Features”. A mudança representa uma reviravolta para a plataforma da Meta, que nos últimos anos havia priorizado quase exclusivamente os vídeos curtos e verticais com os Reels, assim como praticamente toda a indústria tecnológica.

A disputa pela lucratividade dos criadores

Historicamente, o YouTube tem sido o destino preferido de criadores que desejam transformar sua audiência em uma fonte sólida de renda, impulsionado pelo seu programa de parcerias que repassa metade da receita de anúncios. Enquanto isso, plataformas de vídeos curtos como o próprio Instagram e o TikTok enfrentam dificuldades para replicar esse modelo de monetização direta por visualização, já que o espaço limitado para publicidade dificulta a distribuição de lucros expressivos.

Adam Mosseri, chefe do Instagram, explicou recentemente que o ecossistema da plataforma depende muito mais de parcerias diretas entre criadores e marcas do que de pagamentos baseados na performance gerada pela própria rede social. Programas focados em desempenho ainda operam em menor escala na empresa devido aos altos custos operacionais.

A volta do formato longo na Meta

A decisão de apostar novamente em vídeos longos surge anos após o fracasso do IGTV, tentativa anterior da empresa que não conquistou o público da mesma forma. No entanto, lideranças de produto convenceram a cúpula da rede social a dar uma nova chance ao formato, permitindo que os fãs tenham experiências mais aprofundadas com seus criadores favoritos sem precisar migrar para concorrentes como o YouTube.

Para integrar os diferentes formatos, a empresa está testando ferramentas complementares:

• Clips as Reels: Permite que criadores transformem trechos de seus vídeos longos em Reels promocionais.
• Links integrados: Os vídeos curtos direcionam os espectadores diretamente para o conteúdo completo.
• Integração com TV: Os usuários podem salvar produções longas para assistir posteriormente por meio do aplicativo do Instagram na televisão.
• Episódios em série: Uma nova seção nos perfis organiza conteúdos seriados de forma similar a playlists.

Perspectivas futuras de monetização

Ainda é incerto se a Meta adotará um modelo de repasse de anúncios nos moldes do rival ou se priorizará incentivos variados baseados em marcas, fãs e bônus de performance. Representantes da empresa afirmam que o objetivo inicial é proporcionar benefícios compostos para que os realizadores alcancem novas audiências e descubram parcerias inéditas.

Os testes iniciais com as ferramentas de vídeos longos e conexões via Reels estão ocorrendo no Brasil e em uma pequena amostra de usuários nos Estados Unidos. O plano de longo prazo da companhia é construir uma relação simbiótica entre conteúdos rápidos e produções aprofundadas, tanto no ecossistema mobile quanto em telas maiores.

Fonte: techcrunch.com