Google: IA aumenta buscas, mas receita desacelera

Publicado em 04/11/2026

A Alphabet, controladora do Google, enfrenta um dilema financeiro sem precedentes em sua história recente: embora a inteligência artificial esteja impulsionando o volume de buscas a um ritmo recorde, essa atividade ampliada ainda não se traduziu em um crescimento proporcional para o negócio de publicidade que sustenta a empresa.

O impacto da inteligência artificial nos negócios

Durante o mais recente relatório de resultados trimestrais da companhia, executivos apontaram que as consultas de busca cresceram na velocidade mais rápida dos últimos cinco anos. No entanto, o crescimento da receita de buscas do Google desacelerou para 12% em base anual no terceiro trimestre, um recuo em relação aos cerca de 17% registrados no período anterior. O ritmo de crescimento dos cliques pagos — que geram receita direta para a gigante da tecnologia — também caiu de 13% para 8%.

Essa desaceleração gerou preocupação entre os acionistas, especialmente porque a empresa planeja investir cerca de 200 bilhões de dólares em infraestrutura apenas neste ano, com grande foco no suporte à inteligência artificial. Como reflexo dessa cautela do mercado, as ações da Alphabet registraram queda após a divulgação dos dados financeiros.

Desafios na monetização do modo conversacional

De acordo com o diretor de negócios da empresa, Philipp Schindler, variações cambiais e mudanças nos gastos dos anunciantes em setores específicos pesaram no resultado. Contudo, a reformulação voltada para a inteligência artificial também teve papel importante na desaceleração. As consultas feitas através do modo de IA apresentam forte crescimento, mas geram receita a uma taxa inferior quando comparadas às buscas tradicionais.

Especialistas apontam que o ecossistema tecnológico passa pela primeira grande disrupção em seu modelo principal de negócios em décadas. Enquanto ferramentas como resumos gerados automaticamente e o modo conversacional mudam a forma como os usuários encontram informações, ainda não está claro se a publicidade se integrará perfeitamente a essa nova dinâmica sem afastar o público.

Perspectivas para anunciantes e o futuro

Apesar das incertezas, o Google defende que a tecnologia está expandindo o mercado. A empresa argumenta que a maioria das interações baseada em inteligência artificial representa consultas incrementais — perguntas adicionais feitas pelos usuários, em vez de substituições completas das buscas tradicionais. O plano da companhia envolve expandir anúncios em recursos visuais e conversacionais de inteligência artificial em diferentes mercados, além de avaliar formatos dedicados para aplicativos autônomos.

Por enquanto, o ecossistema publicitário mantém os investimentos e relata retornos estáveis, embora os anunciantes ainda não consigam isolar o desempenho específico dos anúncios vinculados à inteligência artificial. O grande desafio que permanece para a liderança do setor é descobrir como transformar conversas ricas e detalhadas em conversões comerciais eficazes, garantindo que o avanço da tecnologia preserve a sustentabilidade financeira da principal fonte de recursos da empresa.

Fonte: theverge.com