Febre do terror: brasileiros consomem 20M de horas na TV

Publicado em 27/10/2026

O apetite do público brasileiro por narrativas de suspense e terror alcançou marcas expressivas nas telas das televisões conectadas. De acordo com um levantamento conduzido pela Samsung Ads Brasil em parceria com a Offerwise, a audiência dedicada a produções aterrorizantes ultrapassou a marca de 20,1 milhões de horas acumuladas ao longo de um período de seis meses. A pesquisa destaca a força do gênero no país, impulsionada principalmente pelas comemorações do mês de outubro e do Dia das Bruxas.

Alcance expressivo nas Smart TVs

Conforme os dados obtidos pela análise, o consumo de conteúdos de terror e suspense esteve presente em mais de 5,9 milhões de Smart TVs espalhadas pelo território nacional. Esse montante representa cerca de 23% da base total de televisores conectados no Brasil, que atualmente gira em torno de 26,2 milhões de aparelhos. O estudo monitorou tanto a programação de canais de TV linear quanto o acesso a plataformas de streaming, incluindo o Samsung TV Plus.

A pesquisa também detalhou o comportamento de navegação desses espectadores. Os entusiasta do gênero utilizam, em média, 4,6 aplicativos diferentes por mês em cada dispositivo para encontrar produções de medo e suspense, um índice que supera em 3% a média geral dos demais usuários.

Streaming versus TV Linear

O hábito de consumo se divide entre diferentes modalidades de transmissão, com forte predominância do ambiente digital:

• Streaming: 60% da audiência do gênero prefere assistir aos filmes e séries por meio de plataformas sob demanda.
• TV Linear: 48,4% dos espectadores acompanham produções aterrorizantes por canais lineares, registrando um volume de consumo 64% superior quando comparado à média geral de toda a base de televisores conectados.

Oportunidades para marcas e publicidade temática

Além do entretenimento, o estudo apontou que a febre do terror abre espaço para estratégias publicitárias bem-sucedidas. Campanhas associadas ao período de Halloween demonstraram alto poder de influência sobre os consumidores:

• Intenção de compra: 73% dos entrevistados relataram interesse em adquirir produtos após assistirem a comerciais temáticos da data.
• Clima festivo: 82% concordam que os anúncios sazonais ajudam a reforçar a atmosfera do Dia das Bruxas.
• Memorabilidade: Para 80% do público, marcas que apostam em edições temáticas e macabras permanecem na memória por mais tempo.

A televisão como ponto de encontro coletivo

O período festivo também evidencia a capacidade da televisão de promover experiências sociais. Cerca de 77% dos participantes apontaram o televisor como o principal elemento de união para momentos coletivos. Além disso, 83% preferem consumir produções de terror na companhia de outras pessoas, enquanto 70% elegem a Smart TV como o equipamento ideal para reunir amigos e familiares em sessões de cinema em casa.

Fonte: canaltech.com.br